Estratégias de marketing para a inclusão no desporto
DOI:
https://doi.org/10.47197/retos.v67.113925Palavras-chave:
Estratégias digitais, diversidade desportiva, marketing social, mídias sociaisResumo
Introdução: O marketing social tem sido utilizado pelas organizações desportivas para promover a inclusão e a diversidade no desporto. As estratégias digitais têm demonstrado ser ferramentas eficazes para aumentar a sensibilização, incentivar a participação e melhorar a perceção de integração entre os diferentes grupos populacionais.
Objectivo: O objectivo desta investigação foi analisar a utilização de estratégias de marketing social em organizações desportivas equatorianas para promover a inclusão e a diversidade.
Método: Foi utilizada uma abordagem quantitativa com desenho correlacional e amostragem não probabilística. Foram aplicados questionários estruturados. Os dados foram analisados através de estatística descritiva e inferencial para identificar relações entre as estratégias implementadas e a perceção de inclusão no desporto.
Resultados: Os resultados mostraram que as campanhas nas redes sociais e a publicidade inclusiva foram as estratégias mais eficazes para melhorar a perceção de inclusão. No entanto, a representação desigual de determinados grupos em materiais promocionais era evidente, limitando a eficácia de algumas estratégias. Além disso, a colaboração com organizações especializadas em inclusão desportiva era pouco frequente.
Discussão: Ao comparar os resultados com estudos anteriores, confirmou-se que a presença digital e a interação nas redes sociais influenciam significativamente a participação desportiva. Entretanto, foi identificada a necessidade de reforçar a abordagem inclusiva nas estratégias de comunicação.
Conclusões: Concluiu-se que o marketing social é uma ferramenta fundamental para promover a diversidade no desporto, mas requer um planeamento mais equitativo e colaborativo.
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