Representação de mulheres em publicidade televisiva veiculada durante a Copa do Mundo Feminina da FIFA (França 2019). Análise de papéis e estereótipos
DOI:
https://doi.org/10.47197/retos.v51.100600Palavras-chave:
Estereotipo, estereotipo sexual, deporte, competencia deportiva, football, publicidad televisada, técnica de comunicación., (Stereotype, sexual stereotype, sport, sport competition, football, television advertising, communication technique)Resumo
Durante 2019, ocorreu uma mudança radical no que diz respeito à publicidade no futebol feminino. A chegada da Copa do Mundo Feminina da FIFA, França 2019, fez com que inúmeras marcas se interessassem em patrocinar este evento. Outro facto notável foi a importância que a Liga Espanhola de Futebol Feminino (Liga Iberdrola) obteve durante a temporada 2018/2019, com jogos relevantes que superaram em muito os anteriores recordes de público em estádios. O principal objetivo desta pesquisa é analisar o papel desempenhado pelas mulheres na veiculação publicitária em transmissões esportivas, especificamente na Copa do Mundo de Futebol Feminino na França de 2019. A metodologia envolve a análise dos spots selecionados por serem de marcas patrocinadoras do Campeonato Espanhol de Futebol Feminino. Seleção e Copa do Mundo FIFA França 2019, por ter sido produzida para a referida Copa e patrocinar outras seleções participantes. Todos eles foram transmitidos em Espanha pela rede de televisão GOL TV. Para realizar a análise, foi elaborado um instrumento metodológico ad hoc, a partir do qual será realizada uma análise de conteúdo dos spots. Como resultado, é apresentada a ferramenta de análise desenvolvida e destacado o papel ativo, independente e desvinculado que as mulheres representam na veiculação publicitária durante a Copa do Mundo FIFA, França 2019.
Palavras-chave: Estereótipo de género, estereótipo sexual, desporto feminino, competição desportiva, futebol, publicidade televisiva, técnica de comunicação.
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